Chacune de nos habitudes est un enjeu commercial. Et les plus grandes entreprises mondiales n\u2019ont de cesse de nous en inventer de nouvelles, attir\u00e9es par les effets de masse et les promesses de b\u00e9n\u00e9fices qu\u2019un geste, m\u00eame d\u00e9risoire, induit dans sa multiplication et \u00e7a n\u00e9cessit\u00e9 absolue, fut-elle \u00e9ph\u00e9m\u00e8re (b\u00e9n\u00e9fices publicitaire g\u00e9n\u00e9r\u00e9s, accumulation et revente de donn\u00e9es personnelles, profilage publicitaire etc.). Ainsi, naissent, renaissent les modes, les accessoires, tourne la consommation. Et, difficile pour ces pr\u00e9dateurs aux dents longues de regarder fleurir les succ\u00e8s des autres dans ce domaine\u00a0; on est jaloux de ses sujets, on en veut beaucoup et on les veut pour soi. C\u2019est sans doute pour des raisons similaires que la soci\u00e9t\u00e9 Facebook s\u2019est mis en t\u00eate de racheter la petite application Instagram pour \u00e0 peu pr\u00e8s 1 milliard de dollars. L\u2019application photo jouit aujourd\u2019hui d\u2019un grand succ\u00e8s populaire, un effet de mode qui la rend actuellement assez incontournable, argument suffisant pour que Facebook, aur\u00e9ol\u00e9 de l\u2019id\u00e9al du monopole, d\u00e9cide de ramener \u00e0 lui la chose et les usag\u00e9s qu\u2019elle draine. Dans le monde du web, comme ailleurs, se dessinent les silhouettes de grands mastodontes se partageant le g\u00e2teau en grosses parts. Et bient\u00f4t, comme un ph\u00e9nom\u00e8ne stellaire, les grosses massent agr\u00e8gent presque naturellement les petites particules qui gravitaient autour.\u00a0 Et l\u2019enjeu est de taille lorsque l\u2019on sait la place, toujours croissante,\u00a0 qu\u2019a pris le web dans nos vies. On se rappelle une op\u00e9ration similaire il y a quelques ann\u00e9es\u00a0: le rachat de Youtube par Google anticipant la g\u00e9n\u00e9ralisation de l\u2019utilisation de la plateforme vid\u00e9o et les espaces publicitaire induits. Que promet quand \u00e0 lui Instagram pour que l\u2019application apparaisse comme un enjeu commercial\u00a0? En apparence, Instagram, c\u2019est une petite application de retouche photo, pas tellement novatrice, sinon par sa simplicit\u00e9 d\u2019utilisation et les outils de partage avec lesquels elle fricote. A vu d\u2019\u0153il, Instagram ne r\u00e9volutionne pas la photographie, ne la renouvelle m\u00eame pas, ni m\u00eame ne rend meilleur un pi\u00e8tre photographe. Encore, sur ce point, sans doute fonctionne-t-elle sur l\u2019impression qu\u2019elle donne au photographe de faire une \u00ab\u00a0belle\u00a0\u00bb photo, m\u00e9tamorphosant le clich\u00e9 en quelque chose de plus doux et romantique, d’aimable. D\u00e9j\u00e0 \u00e0 ses d\u00e9but, la photographie entendait s\u2019inspirer de la peinture pour se hisser du rend de technique \u00e0 celui d\u2019objet d\u2019art. Non sans mal, on s\u2019en souvient. Il faut dire alors que tout en elle faisait semblant, le pictorialisme jouant du flou, des d\u00e9fauts de d\u00e9finition et de tous les accidents possibles \u00e0 la prise de vue comme au tirage pour \u00e9voquer le travail manuel, le poudr\u00e9 du fusain ou une sorte de tachisme pictural (c\u2019est l\u00e0 faire de l\u2019histoire de l\u2019art \u00e0 la hache, mais passons, puisque ce n\u2019est pas le sujet). C\u2019\u00e9tait l\u00e0 \u00eatre dans l\u2019effet. Certaines de ces photographies ne nous disaient rien d\u2019autre que ce vague \u00e0 l\u2019\u00e2me feint, faisant \u00e9clater le grain \u00e0 qui mieux-mieux, floutant autant que possible les cr\u00e9puscules et les lointains. Encore ne peut-on leur en vouloir plus que \u00e7a, les images avaient la beaut\u00e9 d\u2019un \u00e2ge, de ses exp\u00e9rimentations, et dans leur mariage impossible, elles avaient leur nouveaut\u00e9. Les progr\u00e8s techniques ont \u00e9t\u00e9 ce qu\u2019ils ont \u00e9t\u00e9\u00a0: les optiques, la compacit\u00e9 des appareils et leur rapidit\u00e9 \u00e0 prendre les vues, la couleur\u2026 l\u2019instantan\u00e9 du Polaro\u00efd. Et chaque photographie porte en elle la trace de cette histoire technique, de ses conditions d\u2019existence. Sentimentaux comme nous le sommes, on a souvent regard\u00e9 par dessus l\u2019\u00e9paule du temps ces mani\u00e8res anciennes qui nous plongeaient imm\u00e9diatement dans les souvenirs, la nostalgie d\u2019une enfance pass\u00e9e, les t\u00e9moignages de nos origines. Toute avanc\u00e9e requalifie ce qui l\u2019a pr\u00e9c\u00e9d\u00e9, le connote. En art on sait qu\u2019il faut se m\u00e9fier de la tendance au proc\u00e9d\u00e9, \u00e0 l\u2019application d\u2019une recette, \u00e0 ces s\u00e9ductions faciles auxquelles on peut succomber facilement si l\u2019on manque d\u2019esprit critique et nous feraient tomber dans la mani\u00e8re, quitter l\u2019\u00e9thique pour l\u2019esth\u00e9tique. Encore en communication, en publicit\u00e9, on a besoin que le message soit clair pour tous et le clich\u00e9 se justifie par son efficacit\u00e9 b\u00eate\u00a0: il faut donner l\u2019impression de fra\u00eecheur, mettez moi du bleu clair\u00a0; l\u2019impression que c\u2019est nature, mettez du vert\u00a0; l\u2019impression que c\u2019est comme dans un r\u00eave, floutez\u00a0! On s\u2019accommode de ce cynisme. Mais j\u2019ai du mal avec toutes ces images que l\u2019on voit, qui arborent fi\u00e8rement leurs effets comme ces recette industrielles \u00ab\u00a0fa\u00e7on grand-m\u00e8re\u00a0\u00bb. On se s\u00e9duit \u00e0 l\u2019aide de flous, de couleurs forc\u00e9es, de bords arrondis, on fait comme. Est-ce que c\u2019est parce que l\u2019on ne veut pas voir comme c\u2019est r\u00e9ellement\u00a0? Que l\u2019on se refuse \u00e0 l\u2019habiter son temps, son monde\u00a0? Qu\u2019on veut se consoler de quelque chose\u00a0? Qu\u2019on veut que le beau se loge dans des principes rassurants, douce\u00e2tres d\u2019un pass\u00e9 fantasm\u00e9 plut\u00f4t que dans l\u2019incertitude du jour\u00a0? Le proc\u00e9d\u00e9 Instagram m\u2019ennuie, m\u2019exasp\u00e8re. Ce qu\u2019il fait croire aussi. Aucun progr\u00e8s, aucune chose vraiment belle ne sera possible tant qu\u2019on s\u2019en remettra \u00e0 ces mani\u00e8res pour, par la photographie, habiter le monde. On n\u2019en sera qu\u2019\u00e0 mentir, glousser, se tapisser les yeux d\u2019un monde qui n\u2019existe pas. On r\u00e9pondra \u00e0 des effets de mode, on ne fera pas ce que l\u2019on croit faire, on disparaitra derri\u00e8re de grands groupes occup\u00e9s \u00e0 faire de nous des donn\u00e9es exploitables financi\u00e8rement. Car, oui, pour y revenir, l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019Instagram, outre celui de donner \u00e0 une photo de chat l\u2019aspect vintage, c\u2019est de fournir une base de donn\u00e9es suppl\u00e9mentaire \u00e0 celui qui s\u2019en saisi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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